Streamingprijzen in vergelijking: Zwitserland vs. Duitsland vs. de VS
Veel Zwitsers denken dat streaming in dit land bijzonder duur is. Ik reken het uit en realiseer me dat het een kwestie van perspectief is.
Je kent de krantenkoppen. Je hoort de slogans in de kroeg. Je leest de verontwaardiging in de commentaren: Hebzuchtige streamingdiensten uit de VS knijpen Zwitserland uit als een citroen - en dat is oneerlijk. De volgende opinie op het nieuws over de laatste prijsverhoging van Netflix kreeg brede instemming.
Ik stoor me aan de buitensporige Zwitserse toeslag van meer dan 50 procent in vergelijking met Duitsland. Hier is geen rechtvaardiging voor.
Een begrijpelijk perspectief, tenslotte kost hetzelfde abo 21 frank in Zwitserland, 14 euro in Duitsland en 18 Amerikaanse dollar op de thuismarkt van Netflix. Het thema is echter complexer dan het op het eerste gezicht lijkt. Er zijn verschillende hypotheses achter het ongenoegen:
- Netflix en co. verdienen meer aan een Zwitsers abo
- Streaming slaat een groter gat in het Zwitserse huishoudbudget.
In dit artikel analyseer ik beide aannames statistisch. Ik analyseer vijf aanbieders van streaming: Netflix, Disney, Apple, Spotify en YouTube. Ik pas hun prijzen eerst aan voor wisselkoersen en belastingen en vervolgens voor koopkracht en loongelijkheid.
De absolute prijzen
Alle vijf diensten hebben hun prijzen de afgelopen jaren voortdurend verhoogd. De volgende grafiek toont de cijfers voor Zwitserland (eerste dia), Duitsland (tweede dia) en de VS (derde dia).
De statistieken gelden in het hele artikel voor:
- Netflix:Standaard abo
- Disney+: goedkoopste abo zonder reclame
- Apple TV+: standaard abo
- Spotify Premium: abo
- YouTube Premium: Individueel abo
Het is je misschien opgevallen dat de prijsverhogingen voor Disney+ heel verschillend zijn. De dienst is sinds 2020 129 procent duurder geworden in de VS, maar slechts 51 procent duurder in Zwitserland en 43 procent duurder in Duitsland. Dit heeft te maken met het feit dat Disney het abo alleen in 4K reclamevrij aanbiedt in de VS, wat automatisch meer kost. In Europa is er nog steeds een abo in Full HD zonder reclame.
Netflix in Full HD is in Zwitserland ook bijna twee keer zo duur als Apple TV+ in 4K. De marktleider rechtvaardigt dit met het massaal grotere aanbod aan content. Netflix biedt 7663 films en series, Apple slechts 252 en Disney 2526, dus je betaalt het meest per beschikbare content bij Apple (4,33 centimes) en het minst bij Netflix (0,27 centimes). Of meer content automatisch een evenredige meerwaarde betekent, valt nog te bezien.
Dit is hoeveel aanbieders meer verdienen in Zwitserland
Voor een eerlijke vergelijking tussen de landen zet ik alle prijzen om in Amerikaanse dollars met behulp van historische wisselkoersen. Ik trek ook de BTW in Zwitserland en Duitsland af, omdat deze niet is inbegrepen in de Amerikaanse prijzen. Op deze manier laten de cijfers zien hoeveel de bedrijven eigenlijk verdienen per abo. Op de eerste dia zie je het gemiddelde, op de andere de individuele aanbieders.
Gemiddeld verdienen de vijf aanbieders momenteel 16 procent meer aan een abo in Zwitserland dan in de VS. Het verschil is vooral groot bij YouTube (32 procent), gevolgd door Netflix en Spotify (elk 20 procent). De verschillen met Duitsland zijn echter nog opvallender. Gemiddeld genereert een abo daar 61 procent minder inkomsten voor de streaminggiganten dan in Zwitserland en 39 procent minder dan in de VS. Het verschil met Duitsland is echter nog groter.
Deze vergelijking is ook slechts een benadering. Het is niet mogelijk om te zeggen hoeveel winst er overblijft uit de verkoop in de verschillende landen. Dit komt omdat Netflix en co. verschillende licentiekosten betalen en verschillende bedragen uitgeven aan reclame, afhankelijk van de regio. Het lijkt echter zeer waarschijnlijk dat het erop neerkomt dat er in Zwitserland meer winst per abo wordt gegenereerd dan in Duitsland.
Hoe gemakkelijk we ons streaming kunnen veroorloven
De verschillende prijsniveaus zijn geen toeval. Winstgerichte bedrijven richten zich simpelweg op winst. Ze vragen zich niet af hoeveel ze moeten vragen om de kosten te dekken - maar hoeveel ze kunnen vragen voordat je van boord springt. En deze limiet verschilt van land tot land.
"Koopkracht" is het toverwoord. Een bekende indicator hiervoor is de Big Mac Index: hoe duurder de beroemde hamburger in een land, hoe hoger de koopkracht van de bevolking. Nog veelzeggender is de Statistieken van de OESO over gemiddelde lonen gecorrigeerd voor koopkracht. Ik gebruik dit om te berekenen wat onze streamingprijzen in de VS zouden kosten. Met andere woorden: hoe gemakkelijk wij ons in vergelijking een abo kunnen veroorloven.
Zoals je kunt zien liggen de koopkrachtgecorrigeerde prijscurves redelijk dicht bij elkaar. Het verschil tussen Zwitserland en Duitsland wordt het kleinst. Het lijkt er echter nog steeds op dat streamingdiensten in de VS minder drukken op het huishoudbudget. Dus denkt Netflix dat Europeanen meer bereid zijn om andere dingen op te geven zodat ze naar "Stranger Things" kunnen kijken?
Niet per se. Want zelfs deze statistiek schiet tekort: volgens de World Inequality Database zijn de lonen in Amerika ongelijker verdeeld dan in dit land. Het gemiddelde weerspiegelt daarom minder goed wat een echte "gemiddelde burger" zich kan veroorloven. De onderste 90 procent van de Amerikaanse bevolking ontvangt slechts 53 procent van het totale inkomen. In Zwitserland is dat 70 procent, in Duitsland 63 procent. Als ik de abo's voor deze factor aanpas, ontstaat het volgende beeld:
In dit opzicht staan Zwitserland en Duitsland er momenteel nog beter voor, hoewel de volgorde per jaar en streamingdienst verandert. Overal drukken de abonnementskosten dus ongeveer even zwaar op de onderste 90 procent van de inkomens. Natuurlijk zijn er ook regionale verschillen binnen de landen, die hier niet worden getoond.
Conclusie: duurder, maar niet pijnlijker
Ja, streamen kost in Zwitserland meer dan in andere landen. Vergeleken met de VS komt er gemiddeld 16 procent meer geld terecht bij Netflix, Disney, Apple, Spotify en YouTube. Het verschil met Duitsland, waar aanbieders 61 procent minder innen, is groter.
Bron: Shutterstock
Maar wie denkt dat een Berlijner zich twee keer zoveel diensten kan veroorloven als een inwoner van Zürich, heeft het mis. Gecorrigeerd voor koopkracht en gelijke lonen kosten abo's in Zwitserland momenteel ongeveer evenveel als in Duitsland en iets minder dan in de VS.
Mondiale dienstverleners zoals Netflix baseren hun prijzen vrij sterk op de economische omstandigheden van de lokale bevolking. De enige bovengrenzen zijn een afnemende vraag of betere concurrentie. Over de eerlijkheid van deze kapitalistische realiteit valt te discussiëren - waarvoor je nu hopelijk een solide basis van gegevens hebt.
De commentaarkolom is open.
De commentaarrubriek staat open.
Omslagfoto: Samuel Buchmann
369 mensen vinden dit artikel leuk
Samuel Buchmann
Senior Editor
Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.chMijn vingerafdruk verandert vaak zo drastisch dat mijn MacBook hem niet meer herkent. De reden? Als ik me niet vastklamp aan een beeldscherm of camera, dan klamp ik me waarschijnlijk aan mijn vingertoppen vast aan een rotswand.
