"Dolby Vision? We hebben het niet nodig!" - Samsung over TV-strategie, 8K en Micro-LED
Samsung is nummer één op de tv-markt - maar de concurrentie is bezig met een inhaalslag. Terwijl China aanvalt met concurrerende prijzen, richt Samsung zich op AI, 8K en micro-LED. Maar is dat genoeg? Een discussie over marktstrategieën, Dolby Vision en de toekomst van televisie.
Samen met journalisten uit heel Europa was ik te gast in Fredenhagen bij Frankfurt am Main, waar Samsung zijn hele productportfolio voor het komende jaar presenteerde tijdens het evenement "World of Samsung". Maar mijn focus lag - natuurlijk - op de TV business. En ik had vragen in mijn bagage: Hoe denkt Samsung aan de top te blijven? Waar is de markt voor 8K televisies? En waarom blijft Samsung het zonder Dolby Vision doen?
Ik sprak met Jose Barreiro-Lopez, Europees Hoofd TV en Geluid van Samsung, en Charlie Chulho Bae, Hoofd TV en Geluid Product Management in Europa, over deze vragen en meer. Het was een gesprek over strategieën, technologische visies - en waarom Samsung ervan overtuigd is dat Micro-LED meer is dan alleen een toekomstdroom.
Samsung domineert de tv-markt als geen ander. Maar TCL en Hisense dringen steeds verder door met concurrerende prijzen. LG en Sony hebben hen al ingehaald. Blijft u onaantastbaar - of voelt u de druk?
Jose Barreiro-Lopez: Feit is: we zijn al 19 jaar marktleider op het gebied van tv's en 11 jaar op het gebied van soundbars. Maar onze focus gaat al lang verder dan alleen klassieke tv's. Daarom hebben we Vision AI niet alleen in tv's geïntegreerd, maar ook in projectoren en lifestyle producten. We lanceerden de categorie lifestyle tv's - met apparaten zoals The Frame, The Serif en The Terrace - al in 2016 met Vitra en de gebroeders Kolek. Ons doel is duidelijk: blijven groeien en nieuwe segmenten aanboren, ook buiten de mainstream.
En hoe zit het met klassieke televisies? Die vormen toch nog steeds het middelpunt van jullie bedrijf?Jose:Dat is precies waarom we voortdurend investeren in innovatie. Samsung heeft een trouw klantenbestand dat onze diversiteit waardeert - van tv's en smartphones tot huishoudelijke apparaten en zelfs medische technologie. Veel fabrikanten zouden blij zijn met zo'n brede positie. Maar voor ons gaat het om meer dan individuele apparaten: wij denken in ecosystemen. Meer dan 285 miljoen mensen gebruiken SmartThings, ons platform dat alles met elkaar verbindt, van entertainment tot huistechnologie.
«Tizen OS, ons slimme tv-systeem, zal vanaf nu zeven jaar lang updates ontvangen - dit is vrijwel ongekend in de tv-industrie.»
Maar een enorm ecosysteem alleen is niet genoeg om op de lange termijn nummer één te blijven. Wat onderscheidt Samsung van de concurrentie?Jose:Een cruciaal punt is onze openheid voor partnerschappen. SmartThings werkt niet alleen met Samsung apparaten, maar ook met merken als Philips Hue, Ring en zelfs autofabrikanten. We richten ons bewust op een open platform. Bovendien ontvangt ons Tizen OS smart TV systeem nu zeven jaar lang updates - dat is vrijwel ongeëvenaard in de tv-industrie.
Soms lijkt het echter alsof tv's steeds meer functies krijgen. Vele blijven ongebruikt. Wil je echt nog meer functies in je tv's stoppen?
Jose: Dat klopt, technologie moet niet overweldigend zijn, het moet het leven makkelijker maken. Een tv hoeft geen Zwitsers zakmes te zijn waarbij niemand de helft van het gereedschap nodig heeft. In plaats daarvan moet de TV zich aanpassen. Als je direct overschakelt van een film naar een game, hoef je je niet door menu's te worstelen - de tv herkent de console en schakelt automatisch. Je hoeft alleen maar te gaan zitten en aan de slag te gaan.
«Dolby Vision? We nemen geen bestaande standaarden over - we ontwikkelen liever onze eigen technologieën die de kijk- en luisterervaring verbeteren.»
Dolby Vision blijft een hot thema: veel mensen vertellen me dat ze meteen een Samsung TV zouden kopen als Dolby Vision zou worden toegepast. Waarom houden jullie het nog steeds bij HDR10+? Waarom accepteren jullie dit marktverlies?
Charlie Chulho Bae: Voor ons is het niet de vraag of HDR10+ of Dolby Vision "beter" is. Maar we geloven in HDR10+ - daarom ontwikkelen we het verder. En we staan open voor partnerschappen: we hebben bijvoorbeeld "Eclipsa 3D Audio" geïmplementeerd met Google. In plaats van bestaande standaarden over te nemen, richten we ons op het creëren van nieuwe functies die de kijkervaring merkbaar verbeteren.
Doch lijkt dit voor velen een duidelijk nee tegen Dolby Vision.
Jose: Ja, dat begrijp ik. Maar voor ons is het thema breder. We richten ons sterk op AI-optimalisatie voor beeld en geluid - omdat daar het grootste potentieel ligt om de ervaring naar een hoger niveau te tillen. Technologieën zoals Q-Symphony, waarbij de tv en soundbar perfect op elkaar zijn afgestemd, maken voor ons echt het verschil.
Betekent dit dat Samsung geen toegevoegde waarde ziet in Dolby Vision?Jose:Ja, maar onze prioriteiten liggen elders. We ontwikkelen technologieën die renderen in ons hele productassortiment - niet alleen in de tv-sector. Bijvoorbeeld op het gebied van veiligheid of duurzaamheid: we richten ons op gerecyclede materialen, zonnecellen in afstandsbedieningen en draadloze stroomvoorziening. Voor ons telt het totaalplaatje.
Een ander thema. Vorige week sprak ik Shoji Ohama, Sony's "tv-baas van Europa". Volgens hem is er geen content en geen vraag naar 8K. Sony heeft zich daarom de afgelopen jaren teruggetrokken uit de 8K-business. Jij daarentegen blijft je erop richten. Waarom?Charlie: Oh, er is inderdaad 8K-content! Op YouTube bijvoorbeeld. En je kunt in 8K filmen met een Galaxy smartphone. Tegelijkertijd investeren we veel in AI-upscaling, waardoor content met een lage resolutie zichtbaar wordt verbeterd. Eén ding is duidelijk: je kunt geen echte 8K zien zonder een 8K-paneel - zelfs als het bronmateriaal beschikbaar is. Daarom blijven we de technologie verder ontwikkelen - nu ook met "Vision AI".
Maar hoe reageert u op kritiek die zegt dat echte 8K-content nog steeds beperkt is?Jose:Er is meer - vooral op het gebied van door gebruikers gegenereerde content, bijvoorbeeld in Midden- en Oost-Europa. Veel mensen filmen in 8K, uploaden het en delen het. Het was niet anders met HDR of HD-ready. Zelfs toen ontwikkelde de infrastructuur zich pas na verloop van tijd. We denken dat de ontwikkeling zich op een vergelijkbare manier zal herhalen met 8K.
«8K is niet alleen een technologie voor vandaag - het gaat erom dat je voorbereid bent op de content die komen gaat.»
Dus volgens jou is het probleem niet - zoals Sony zei - het gebrek aan content, maar de distributie van de schermen?
Jose: Precies. Daarom implementeren we onze AI-upscaling ook in 4K-modellen. Dit betekent dat gebruikers zonder 8K TV ook kunnen profiteren van de betere beeldkwaliteit. Of het nu gaat om oude familievideo's of foto's: onze AI maakt het beeld scherper. Voor ons is 8K geen momentopname, maar een investering in de toekomst.
En hoe zit het met Micro-LED? Al bijna tien jaar wordt het geprezen als de wondertechnologie van de toekomst die "er binnenkort aankomt" - maar tot nu toe is het alleen een dure luxe voor stadions of bioscopen. Laten we eerlijk zijn: Micro-LED zal nooit een echte tv voor thuisgebruik worden.
Jose: Integendeel. Micro-LED maakt al lang deel uit van ons portfolio - je hebt de technologie zelf gezien op IFA of CES. Vorig jaar lieten we daar bijvoorbeeld onze transparante Micro-LED zien en dit jaar RGB Micro-LED op CES. We bieden ook Micro-LED voor thuis
«Micro-LED is al een product voor eindgebruikers - alleen vooral voor degenen die zich de crème de la crème willen veroorloven.»
Ik ben het ermee eens, maar Micro-LED is en blijft een premium product met een prijs die het voor de meeste mensen onbetaalbaar maakt - dat is mijn punt. Een 76-inch model kost bijvoorbeeld meer dan 80.000 frank, ongeveer evenveel als een nieuwe Tesla.
Jose: Natuurlijk, dat is een ander prijsniveau. Maar Micro-LED is te koop - bij Harrods of Selfridges in Londen bijvoorbeeld, of bij premium retailers in Zwitserland. Voor mensen die echt alleen het beste willen. De crème de la crème, zo je wilt. Dat is altijd al zo geweest met nieuwe technologieën.
En wanneer zal dat eindelijk veranderen voor Micro-LED?
Jose:Dat is moeilijk te zeggen. We werken aan het verlagen van de kosten, maar de technologie is uiterst complex. Er zijn dure materialen, nauwkeurige productie en speciale processen voor nodig. Niettemin: Micro-LED is geen toekomstdroom. Het is echt, beschikbaar voor eindklanten - en we blijven de ontwikkeling stimuleren met transparante varianten en andere nieuwe benaderingen.
Charlie: Denk aan OLED: toen we de technologie in 2013 voor het eerst introduceerden, was het bijna onbetaalbaar. Nu is het standaard. Ik denk dat Micro-LED hetzelfde pad zal volgen. De technologie wordt beter, de productie wordt goedkoper - en stukje bij beetje komt het steeds dichterbij.
«De manier waarop we tv beleven staat op het punt te veranderen - en wij sturen deze verandering actief aan.»
Een laatste vraag. Laten we naar het jaar 2035 springen. Ik kom mijn woonkamer binnen - wat staat me te wachten? Een enorm scherm, een holografisch scherm of helemaal niets, omdat de tv volledig is geïntegreerd in de omgeving?
Jose:De volgende grote verandering komt er zeker aan. Hoe het er precies uit gaat zien? Dat is nog geheim. Maar één ding is duidelijk: de manier waarop we televisie ervaren is fundamenteel aan het veranderen. Daarom hebben we het bij Samsung niet meer alleen over tv's, maar over "Vision AI" als holistisch idee. Eerst kwamen er lifestyle tv's, toen projectors, interactieve schermen zoals The Premiere 5 - nu denken we al na over holografische interfaces.
Klinkt spannend. Komen er dan geen klassieke televisies meer? Alleen projecties en holografische displays?
Jose:Dat zal de markt bepalen. Sommigen willen nog steeds een groot scherm aan de muur, anderen richten zich op mobiele of flexibele oplossingen. We blijven beide ontwikkelen. Waar zal het naartoe gaan? We zullen zien - letterlijk.
Charlie, als je zou moeten wedden: Wat zal over tien jaar onze huiskamers domineren - OLED, micro-LED of iets compleet nieuws?
Charlie: Waarschijnlijk een combinatie van vele dingen. Er zal niet één technologie zijn die alle andere vervangt. Maar één ding is zeker: of het nu gaat om kwantumdots, AI-ondersteunde beeldverwerking of micro-LED's - wij willen voorop lopen. Ons doel is om technologie op zo'n manier te bouwen dat het naadloos in het dagelijks leven past.
Perfect. Bedankt dat je met ons wilde praten!
We praten meer over dit thema in de huidige aflevering van de Tech-telmechtel podcast.
Omslagfoto: Charlie Chulho Bae tijdens de "World of Samsung" presentatie / Foto: Luca Fontana
30 mensen vinden dit artikel leuk
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chAvonturen beleven en sporten in de natuur en mezelf pushen tot mijn hartslag mijn ritme wordt - dat is mijn comfortzone. Ik geniet ook van rustige momenten met een goed boek over gevaarlijke complotten en koningsmoordenaars. Soms raak ik meerdere minuten opgewonden van filmmuziek. Dit komt zeker door mijn passie voor cinema. Wat ik altijd al heb willen zeggen: "Mijn naam is Groot."
23 opmerkingen
later