Proform Vue
Peloton, iFit & Co: Spiegeltje, spiegeltje aan de wand, wie heeft het meeste geld verbrand?
18-5-2022
Vertaling: machinaal vertaald
Sinds kort train ik voor een fitnessspiegel. De dwergen van iFit zijn in opperbeste stemming, ook al is de sprookjeshype over netwerktrainingsapparaten allang verstomd. Daarom is er achter de façade een strijd gaande die de gebroeders Grimm in vervoering zou brengen.
Mijn spiegelbeeld in de spiegel heeft me veel verteld: "Is dat een kapsel?" - "Je hebt nog tandpasta op je kin" - "Je hoeft niet zo chagrijnig te kijken." Soms waren er zelfs sprookjes ("Man, je ziet er goed uit vandaag!"). Gewoon dingen en zinnen die de aanblik van zichzelf automatisch in je hersenen beitelt zodra je gezicht het onkreukbare oppervlak van de waarheid ontmoet in het bleke badkamerlicht. Lange tijd was een spiegel relatief privé. Geen venster op de wereld, slechts een weerspiegeling van de eigen gemoedstoestand. Dat is voor mij voorbij.
Nu kijken lenige fitnessdwergen me aan vanuit de spiegel en sporen me aan om te trainen. Mijn gezicht vervaagt achter hen. Dan doe ik wat de dwerg van mijn keuze beveelt: bicep curls, push-ups, planks. Oefeningen om achteraf lof te krijgen van de spiegel: "Good jooob, baby!" Ja. Weer een training gedaan, weer een kleine overwinning in het dagelijks leven. Dankzij de Proform Vue en het fitnessplatform iFit.
De onzichtbare kracht
In tegenstelling tot de koningin in Sneeuwwitje, voor wie het antwoord op de vraag "Spiegeltje, spiegeltje aan de wand, wie is het mooist van allemaal?" onbevredigend is, heb ik niets te vrezen. De mooiste, sterkste en beste ben ik uiteindelijk altijd. Motiverende trainingen zijn belangrijk. Ik moet me niet in woede afwenden, maar altijd voor de spiegel gaan staan en trainen met de mini-instructeurs. Zo is het, de brave new world of fitness die een paar testweken bij me introk.
Sindsdien heb ik het apparaat een paar weken gebruikt.
Sindsdien heb ik alles uitgeprobeerd en doorgenomen welke voordelen zoiets kan opleveren. Zodra ik mijn mening heb gevormd, zal ik een recensie van het apparaat schrijven. Maar de hardware is maar de helft van het verhaal. Want achter elke sprekende spiegel schuilt een kracht. In sprookjes drijft het zijn eigenaar tegen de muur met de zin "Mevrouw de koningin, u bent de mooiste hier, maar Sneeuwwitje is duizend keer mooier dan u". In het echte leven moet ik niet eens op het idee komen dat er ergens mooiere aanbiedingen zouden kunnen zijn.
De Proform Vue is gekoppeld aan iFit, de abonnementenleverancier erachter, die de kracht heeft om al die trainingen en trainingsplannen op het scherm te toveren. Naast ProForm omvat de merkenwereld van iFit bijvoorbeeld ook NordicTrack en Freemotion. Het aanbod lijkt eindeloos. De keuze van apparatuur en trainingen is net zo uitputtend als de strijd om klanten en marktaandeel in de industrie.
Geld verbrandt sneller dan calorieën
De pandemie heeft voor bedrijven deuren geopend naar de privéwoningen van mensen die voorheen naar de sportschool gingen. Hoogwaardige apparatuur met een scherm en een abonnementsmodel erachter, live sessies en talloze trainingen - deze formule heeft met name Peloton door het dak zien schieten. Het bedrijf werd in januari 2021 gewaardeerd op bijna 50 miljard dollar. Intussen is de hype gestild. Veel werknemers moesten de kogel bijten op vergifteten en het bedrijf verlaten. Onder hen was de baas. In februari werden 2800 banen geschrapt en Peloton wordt nog steeds gewaardeerd op een dikke vijf miljard.
Net als Peloton is ook iFit gestruikeld. Er was een $300 miljoen rechtszaak die een faillissement had kunnen betekenen. Het bedrijf heeft zijn geplande beursgang uitgesteld en zijn geruchtmakende waarde is zakt van meer dan zeven miljard naar minder dan drie miljard. Geld kan sneller verbrand worden dan calorieën. Vooral als klanten hun interesse verliezen en verder trekken. De dwergen op mijn scherm moeten dus aan de slag. De sportscholen zijn weer open en ook andere spiegels hebben leuke trainers. Er is Mirror, Vaha, Tempo Studio en nog veel meer concurrenten. Allemaal willen ze mij. En jij. Met alle mogelijke middelen. En het maakt niet uit of je voor een spiegel, op de fiets of op een loopband traint. Ze willen ons niet alleen, ze hebben ons nodig om hun zaakjes zakelijk voor elkaar te krijgen.
Klagen, klagen, klagen
Terwijl ik als klant voor de spiegel het hof wordt gemaakt en gemotiveerd ("let's go together, let's grow together!"), gaat het er achter de schermen aan toe als in een sprookje. De koningin wordt groen en geel van jaloezie en wil dat de jager Sneeuwwitje bij haar nek pakt: "Neem het kind mee het bos in. Je zult het doden en mij zijn longen en lever brengen als herkenningspunt."
Niet bepaald de fraaie koninklijke manier.
In de echte wereld bestaan advocaten om de concurrentie uit te roeien. Omdat de biedingen vergelijkbaar zijn, ontstaat er een strijd om de suprematie. Peloton klaagt Echelon aan, iFit klaagt Peloton aan, Peloton klaagt iFit aan. Iedereen tegen iedereen. Nog maar een paar dagen geleden bereikten tegenstanders Peloton en iFit een overeenkomst en schikten hun juridisch geschil. De industrie zal echter niet snel tot rust komen, er staat te veel op het spel.
Nog niet (dat weet ik niet zeker).
Ik ben nog steeds (test)klant bij iFit, ik ben nog steeds koning. En ik vermaak me met het verkennen van mijn gespiegelde trainingsrijk. Ik speel graag de hofnar voor je: als je vragen hebt over de fitnessspiegel of geïnteresseerd bent in specifieke aspecten van de iFit-content, laat dan gerust een reactie achter. Ik zal zoveel mogelijk kijken. Het zal mij beter vergaan dan de koningin in het sprookje: Ze moet als straf voor haar daden in roodgloeiende ijzeren slippers dansen tot ze dood in elkaar zakt. Alleen de tijd zal leren welk fitnessbedrijf in het rood zal instorten en welk zal zegevieren. Zolang ze niet gestorven zijn, blijven we trainen.
Sportwetenschapper, high performance vader en telewerker voor Hare Majesteit de Schildpad.