Kerstman: van feestheld tot reclame-icoon voor Coca-Cola
26-12-2024
Vertaling: machinaal vertaald
Er was eens een vriendelijke kerstman die kinderen vreugde bracht en cadeautjes uitdeelde. Maar toen kwam Coca-Cola en veranderde hem in een symbool van commercie en consumentisme.
Het rood-witte uniform dat we vandaag de dag kennen, werd door het merk geperfectioneerd en wereldwijd verspreid. De kerstman is een wandelend reclamebord voor limonade geworden. Een meesterwerk van marketing: de geest van Kerstmis - bezinning, gemeenschap en geven - is veranderd in een permanent verkoopevenement.
Vóór Coca-Cola was er de Kerstman - maar dan anders
Historisch gezien waren er al afbeeldingen van een bebaarde, mollige man voordat Coca-Cola zich hem toe-eigende. Al in 1863 schetste de cartoonist Thomas Nast een kerstman in rood en wit, en ook de New York Times beschreef zo'n kerstman in 1927. Coca-Cola bouwde dus voort op bestaande elementen, maar hielp ze wereldwijd bekend te worden door massale reclame.
Kerst: Een feest van... reclame?
In plaats van liefdadigheid zijn er tegenwoordig kortingen en in plaats van kerstballen vinden we speciale promoties. Coca-Cola heeft ook begrepen hoe je een figuur integreert in een verkoopstrategie. Slimme campagnes hebben de ietwat overvoede jolige man in de hoofden van de mensen verankerd.
Iedereen kent de reclames met de Coca-Cola vrachtwagens met Kerstmis of reclames waarin de Kerstman zijn rol als influencer vervult en vrolijk de bruine limonade proeft. De boodschap is duidelijk: drink Coca-Cola. Het liefst heel veel ervan.
En Coca-Cola heeft het zelfs voor elkaar gekregen dat andere merken licentiekosten betalen om hun eigen producten op de markt te brengen die de populariteit van de Coca-Cola Father Christmas uitbuiten.
Van festival naar consumptiefestival
Als we eerlijk zijn, is Kerstmis verworden tot een consumptiefestival. Niet alleen heeft Coca-Cola de oude man onderdeel van zijn merk gemaakt. Het gaat ook niet meer om de feestelijkheden - het gaat om het maximaliseren van de consumptie en het geven van cadeaus aan anderen. Dwang, stress en vervelende situaties maken het allemaal minder beschouwend en vertrouwd. Je kunt hier lezen waarom het zinvol is om te stoppen met het geven van cadeaus
Conclusie: consumptie in plaats van bezinning
Wat overblijft is het besef dat Coca-Cola van de Kerstman een geoliede verkoopmachine heeft gemaakt en dat Kerstmis is verworden tot een consumentenfeest. Misschien moeten we met Kerstmis eens stilstaan en nadenken over wat belangrijker voor ons is: een oud, vercommercialiseerd sprookjesfiguur of het eigenlijke idee achter de festiviteiten?
Oliver Herren
Chief Innovation Officer
Oliver.Herren@digitecgalaxus.chCool: interfaces bouwen tussen de echte wereld en de wereld van pure informatie. Oncool: Naar het winkelcentrum rijden om te winkelen. Mijn leven is "online" en het informatietijdperk is mijn thuis.