Google's Topics API analyseert je surfgeschiedenis - zo schakel je het uit

Als je je Chrome-browser bijwerkt, zie je na het opnieuw opstarten de volgende pop-upboodschap:

Google heeft na meer dan een jaar testen officieel de Topics API uitgerold. Het is een nieuwe methode voor zogenaamde "interest-based ad targeting". Tot nu toe werden cookies van derden gebruikt in Zwitserland en de Europese Unie.

In principe doen ze allebei hetzelfde: je interesses en gewoonten vastleggen zodat je gerichte advertenties te zien krijgt. Advertenties die jou zouden moeten interesseren, natuurlijk.

Hoe werkt Google Topics?

Met Topics analyseert Google je browsegeschiedenis en ontleedt onderwerpen op je bezochte websites. Op basis van deze analyse concludeert Google welke onderwerpen jou interesseren. Vervolgens categoriseert Google de drie onderwerpen die jou het meest interesseren.

De zoekmachinegigant heeft hiervoor verschillende categorieën gemaakt. Bijvoorbeeld Koken, Voertuigen of Films. Gedurende vier weken worden deze onderwerpen aan jou toegewezen en doorgegeven. Gedurende deze tijd krijg je advertenties te zien die gebaseerd zijn op deze categorieën. Daarna worden de opdrachten verwijderd en vindt er een nieuwe analyse plaats.

Belangrijk voor jou: de onderwerpen die Google voor jou selecteert, worden transparant weergegeven. Je kunt zelf beslissen of je deze onderwerpen leuk vindt, of dat je ze niet wilt. Als je ze allemaal uitschakelt, worden er willekeurige advertenties weergegeven. Je kunt ook afzonderlijke subcategorieën blokkeren, maar andere wel toestaan - een handige functie, omdat de categorieën van Google soms niet nauwkeurig zijn. Dus als je geïnteresseerd bent in nieuwe baseballpetten, maar niet in mode in het algemeen, kun je dit dienovereenkomstig instellen.

Hoe is dit anders dan cookies van derden?

Het grootste verschil met de eerder gebruikte third-party cookies is hoe gegevens over jou worden verzameld - en welke gegevens. Topics verzamelt gegevens in je browser. Exclusief. Daarnaast slaat Topics geen gevoelige gegevens op zoals geslacht of etniciteit.

Bij cookies van derden zijn altijd externe servers betrokken - waaronder die van Google zelf. Dit maakt het moeilijk om te controleren waar welke gegevens over jou worden opgeslagen en voor hoe lang.

Waarom doet Google dit?

Op het eerste gezicht lijken je gegevens veiliger dan voorheen. In ruil daarvoor beperkt dit de mogelijkheden voor adverteerders. Google doet dit vooral vanwege nieuwe wetten voor gegevensbescherming in Europa en afzonderlijke Amerikaanse staten.

Er kan echter ook een bepaalde vorm van groepsdruk worden verondersteld. Apple, Mozilla en Microsoft hebben allemaal al op verschillende manieren cookies van derden geblokkeerd. Nu volgt Google gewoon.

Hoe kun je onderwerpen blokkeren

Als je niet wilt dat Topics gegevens over je verzamelt, kun je de functie eenvoudig uitschakelen. Open je Chrome instellingen. Klik vervolgens op Privacy en beveiliging. Selecteer Advertentieprivacy.

Open nu één voor één de drie menu-opties Ad topics, Site-suggested ads en Ad measurement. Klik voor alle drie op de schakelaar om deze grijs in plaats van blauw te maken. Start Chrome opnieuw op - thema's op basis van onderwerpen worden niet langer verzameld.

Wat doen deze drie instellingen in detail?

Ad topics analyseert je browsegeschiedenis en stelt op basis daarvan passende thema's voor.

Site-suggested ads - afhankelijk van je surfgedrag worden advertentiethema's voorgesteld.

Admetingen - websites en adverteerders kunnen meten hoe hun advertenties presteren. Welke heb je genegeerd, bij welke heb je even niet weggescrolld en op welke heb je misschien wel geklikt?