Adidas "Superstar": Is het mode, cultuur of gewoon een sportschoen?
Een concert leidt tot de eerste sneakerdeal in de geschiedenis met muzikanten en maakt van een trainer een legende. De "Superstar" van Adidas is "The OG". Tenminste, als het aan mij ligt.
Is het "Air Ship" van Nike, de "Chuck Taylor All Star" van Converse of de Nike "Cortez" met de iconische zool? Voor mij geen van beide. De titel "OG" als het gaat om sneakers gaat naar het gezellige stadje Herzogenaurach en het wereldmerk Adidas. En de naam van de schoen zegt het al: "Superstar".
En plotseling wil iedereen de schoen met de drie strepen
De plaats: Madison Square Garden in New York. De datum: 19 juli 1986. "Raising Hell" is de naam van het derde studioalbum van Run DMC, waarmee het trio op tournee is. Angelo Anastasio is uitgenodigd voor het concert in Manhattan. Verstandig. De manager van het merk met de drie strepen komt daadwerkelijk opdagen bij het optreden. Tijdens het nummer "My Adidas" moedigen de rappers het publiek aan om hun Adidas kleding en schoenen omhoog te houden.
De rest is geschiedenis. Anastasio is zo overweldigd door het evenement dat Run DMC vervolgens een sponsordeal krijgt met Adidas. De eerste sneakerdeal buiten de sport is bezegeld. Dit contract maakt de weg vrij voor verdere schoenendeals in de muziekindustrie en maakt van de onopvallende voormalige basketbalschoen uit de jaren 70 vrijwel van de ene op de andere dag een "superster". Ik denk dat ze dat tegenwoordig buzz noemen.
Ik hou van mijn Adidas
Ik ben 18 in 1986 en hiphop is mijn muziek. Toen en nu maakte de Adidas "Superstar" net zo veel deel uit van mijn schoenenrek als Run DMC van mijn afspeellijst. Onlangs kwam ik dit juweeltje van een cult sneaker tegen in onze winkel.
Bron: Patrick Bardelli
Het bijzondere aan dit model: het ontwerp is afkomstig van het Britse modelabel "Wales Bonner". Grace Wales Bonner richtte het label op nadat ze in 2014 afstudeerde aan Central Saint Martins College, oorspronkelijk als een merk voor mannenmode. Later voegde ze daar vrouwenkleding aan toe. Ze heeft vele prijzen ontvangen, waaronder de LVMH Young Designer Prize (2016). En ze is de winnaar van het British Fashion Council/Vogue Designer Fashion Fund (2019). Wales Bonner heeft gewerkt met merken als Adidas Originals, Anderson & Sheppard en Dior.
Volgens Adidas is de schoen die is ontworpen voor de herfst/wintercollectie 2024 bedoeld om traditie en moderniteit te combineren in een hommage aan de hiphopbeweging. De Wales Bonner "Superstar" vervangt het klassieke bovenwerk van zacht leer door rundleer met krokodillenstructuur. De drie strepen hebben dezelfde look, terwijl de tong en hiel van nubuck zijn gemaakt. Metallic gouden accenten maken de look af. Bovendien is de ene schoen voorzien van het Wales Bonner-logo en de andere van het Adidas Superstar-logo - beide gemaakt van goudfolie.
Bron: Patrick Bardelli
Mode, cultuur of gewoon een schoen?
De Adidas "Superstar" met de facelift van Wales Bonner kost twee tot drie keer zoveel als een "normaal" model, afhankelijk van het model. Vanuit dit perspectief zullen waarschijnlijk alleen een paar hardcore fans en verzamelaars geïnteresseerd zijn in deze schoen. Alle anderen zullen waarschijnlijk de vraag of het mode is, een stukje cultuurgeschiedenis of gewoon een sportschoen beantwoorden met het laatste. Voor mij is de Adidas "Superstar" alles in één. Ongeacht of het is opgepept door een trendy modelabel of niet.
Omslagfoto: Patrick Bardelli
14 mensen vinden dit artikel leuk
Patrick Bardelli
Senior Editor
Patrick.Bardelli@digitecgalaxus.chVan radiojournalist tot producttester en verhalenverteller. Van joggers tot beginners op de gravelbike en fitnessliefhebbers met halters en halters. Ik ben opgewonden om te zien waar de reis ons vervolgens naartoe zal brengen.
