Verrassing: TikTok is nu op YouTube
TikTok wil langere video's die in liggend formaat zijn opgenomen op zijn platform. Dit duidt op een verandering in het aanbevelingsalgoritme. Maar wat zit erachter?
Sinds 2016 viert het sociale platform TikTok een krankzinnige mix van zelfdramatisering, pakkende deuntjes en visuele overbelasting - voornamelijk in portretformaat en in de kortst mogelijke fragmenten. De content van TikTok (kortweg TikToks) wordt immers voornamelijk geconsumeerd op smartphones. Dit gaat veranderen: Zoals contentmaker en social media expert Matt Navarra bevestigt via threads, heeft TikTok zijn aanbevelingsalgoritme aangepast.
Specifiek: Vanaf nu zullen langere video's die minstens een minuut duren en zijn opgenomen in liggend formaat de voorkeur krijgen van het TikTok algoritme. Tenminste voor de eerste 72 uur na het plaatsen. Dit geldt echter niet voor promotievideo's of video's van politieke partijen. Daarnaast moet het kanaal waarop zo'n video is geplaatst minimaal drie maanden bestaan.
Wat zit er achter deze strategie?
Langere video's moeten te gelde worden gemaakt
Op het eerste gezicht lijkt de koerswijziging van TikTok vreemd. De succesformule van de beruchte korte video app "voor jongeren" is gebaseerd op snelle en vermakelijke video's: Hoe korter de video, hoe vaker mensen naar de volgende video swipen - en hoe meer dopamine, oftewel gelukshormonen, er vrijkomen. In extreme gevallen kan dit leiden tot verslavend gedrag. Bijvoorbeeld wanneer een snelle trip naar de wc met TikTok-video's aanzienlijk langer duurt dan oorspronkelijk gepland.
Nu lijkt TikTok een versnelling lager te schakelen. Het Chinese platform is nu zelfs 30-minuten video's aan het testen, slechts een paar maanden nadat de maximaal mogelijke videolengte werd verhoogd naar 15 minuten. Het Amerikaanse tech magazine The Verge vermoedt dat het nieuwe "Series" paywall programma hierachter zit. Met dit programma kunnen contentmakers collecties video's van maximaal 20 minuten exclusief aanbieden aan betalende abonnees. Het abo kan 1 tot 190 dollar kosten - TikTok incasseert hiervoor commissie.
Of: concurreren met YouTube
Een andere reden voor de YouTube-isering van TikTok zou een eenvoudige tegenzet kunnen zijn voor de pogingen van Instagram en YouTube om gebruikers en contentmakers van TikTok te stelen. In 2020, tijdens de pandemie, introduceerde Instagram zogenaamde "Reels" in het kielzog van de enorme succesgolf van TikTok. YouTube volgde een maand later met korte video's in portretformaat onder de naam "Shorts". Met succes: zowel Instagram als YouTube registreren stijgende aantallen hits.
Op dit moment is het gebruikelijk voor contentmakers om content niet per platform te maken, maar om elk stuk content te verspreiden over alle platforms; TikTok, Instagram en YouTube. YouTube heeft hier een voordeel: tegen het einde van 2023 had Google's videoplatform 2,49 miljard maandelijkse gebruikers, twee keer zoveel als TikTok (en iets meer dan Instagram). Als je niet van app wilt wisselen om zowel korte video's in staand formaat als lange video's in liggend formaat te bekijken, blijf dan bij YouTube.
De inspanningen van TikTok om meer lange video's in liggend formaat te maken, zouden daarom een poging kunnen zijn om de klantenkring van YouTube voor zich te winnen - en om YouTube-makers zover te krijgen dat ze hun lange video's in liggend formaat ook op TikTok plaatsen.
Coverfoto: Patrick Vogt.
Avonturen beleven en sporten in de natuur en mezelf pushen tot mijn hartslag mijn ritme wordt - dat is mijn comfortzone. Ik geniet ook van rustige momenten met een goed boek over gevaarlijke complotten en koningsmoordenaars. Soms raak ik meerdere minuten opgewonden van filmmuziek. Dit komt zeker door mijn passie voor cinema. Wat ik altijd al heb willen zeggen: "Mijn naam is Groot."