"Superfinger": Adidas steekt de draak met zichzelf met een nieuwe sneaker

De Duitse sportartikelengigant Adidas heeft zijn samenwerking met het jonge Zweedse label Avavav op de markt gebracht. Waarschijnlijk het meest opvallende product uit de collectie: de "Superfinger Superstar", een hybride van de respectieve kenmerkende silhouetten van de merken.

Dit product, dat er op het eerste gezicht absoluut wild uitziet, is eigenlijk een normale "Superstar". Het enige dat hem onderscheidt is een rubberen hulpstuk dat de klassieke sportschoenen vingers geeft - of extra lange tenen? Klauwen? Een kwestie van interpretatie. En omdat dat nog niet vreemd genoeg is, zijn er maar vier in plaats van vijf uitsteeksels per voet voor buitenaardse flair. Het ontwerp is een verwijzing naar de "vinger" laarzen van Avavav, een integraal onderdeel van het label.

"Ik werd aangemoedigd om Adidas belachelijk te maken"

Maar maak je geen zorgen, de bovenkant is afneembaar. Je kunt dus zelf beslissen of je vandaag zin hebt om een mens of een monster te zijn. Het frame heeft verstelbare gespen aan de zijkanten voor een perfecte pasvorm en kan zelfs gecombineerd worden met andere schoenen. Als je je vingers liever dicht bij je hand draagt, kunnen ze zelfs worden omgebouwd tot een kleine tas. De vier vakken lijken gemaakt voor het opbergen van pennen, opgerolde bankbiljetten en lipgloss.

Je kunt het allemaal niet zo serieus nemen? Dat is precies de bedoeling. Avavav creative director Beate Karlsson, bekend om haar humoristische, rebelse aanpak, legt in het persbericht uit: "Vanaf het begin van onze samenwerking werd ik aangemoedigd om Adidas belachelijk te maken. Er zit zoveel ironie in hoe serieus we zowel sport als mode nemen." Spelen met het "ongelooflijk sterke DNA" van Adidas is al lang een droom van haar en is ongelooflijk leuk geweest.

De collectie is opzettelijk atletisch

Terug in september plaagde Avavav haar samenwerking met Adidas voor de lentecollecties van 2025 tijdens de Milan Fashion Week. De absurde mix van catwalk, sportwedstrijd en satire vond plaats in de historische Forza e Coraggio sportarena en werd aangekondigd als een poging om het wereldrecord korteafstandslopen te verbreken. De modellen jogden halfslachtig tot onhandig over de sprintbaan, strompelend, happend naar adem en deden alsof ze moesten overgeven. Sommigen voltooiden de sprint in "Superfinger Superstars".

Deze speelse benadering wordt ook voortgezet in de onlangs uitgebrachte videocampagne voor de samenwerking. Deze is getiteld "The Worst Game You've Ever Seen" en toont modellen in een opzettelijk atletisch potje voetbal.

De "Superfinger Superstar" is verkrijgbaar in zwart-wit en rood-wit voor een trotse prijs van 300 frank. Samen met de rest van de collectie, waaronder drievingerige handschoenen voor 140 frank, ultrakorte trainingsjacks voor 230 frank en volumineuze pufferjacks voor 650 frank, is hij sinds 21 november verkrijgbaar bij Adidas en Avavav.