Skims en Nike lanceren sportkleding voor vrouwen
Twee grote spelers op het gebied van sport- en fitnesskleding bundelen hun krachten: Nike en Kim Kardashians merk Skims hebben de handen ineengeslagen om vrouwen en meisjes stijlvolle trainings- en vrijetijdskleding te bieden. Samen willen ze "een compleet nieuwe look" creëren.
Skims is een succesverhaal voor Kim Kardashian. Haar shapewear-collecties zijn zeer begeerd en moeilijk verkrijgbaar. De naam van het merk alleen al brengt veel mensen in extase. Dat moet ook zo zijn geweest voor Nike. Want in plaats van een samenwerking waren de twee iets groters van plan: de lancering van een gezamenlijk merk. Het is de eerste keer dat Nike samenwerkt met een bestaand bedrijf om een nieuw merk te lanceren.
NikeSkims met trainingskleding, schoenen en accessoires
De eerste collectie wordt dit voorjaar in de Verenigde Staten gepresenteerd, de wereldwijde uitrol wordt volgend jaar verwacht. Trainingskleding, schoenen en accessoires zullen verkrijgbaar zijn onder de naam NikeSkims, aldus het persbericht. Voor de rest houden de twee partners zich nog op de achtergrond: Afbeeldingen noch prijzen van de nieuwe kleding zijn op dit moment beschikbaar.
Volgens het bedrijf zijn er onder andere leggings gepland voor intensieve HIIT-sessies en training op de loopband. Naast sneldrogend textiel, dat Nike al gebruikt, moeten er innovaties worden gebruikt die speciaal voor skims zijn ontwikkeld.
Het nieuwe merk richt zich volledig op vrouwelijke atleten
Hoewel Skims nu ook een mannencollectie heeft geïntroduceerd, richt NikeSkims zich uitsluitend op vrouwen. Volgens het persbericht zal het merk "de wereldwijde fitness- en actieve kledingindustrie opschudden met eersteklas innovaties ten behoeve van alle vrouwelijke atleten". Kim Kardashian, medeoprichtster en Chief Creative Officer van Skims, versterkt deze benadering: "Nike en Skims delen een grote toewijding aan innovatie, inclusiviteit en het verleggen van grenzen, gevoed door een onwrikbaar geloof in de kracht van vrouwen."
Voor Skims is de samenwerking een nieuwe mijlpaal in zijn succesverhaal van zes jaar. In 2023 werd het merk al gewaardeerd op vier miljard Amerikaanse dollar. Dat Skims zich ontwikkelt van een lifestylemerk naar een sportkledingmerk is de afgelopen jaren al duidelijk geworden, met onder andere sponsorovereenkomsten met de NBA, WNBA en Team USA voor de Olympische Spelen in Parijs en recentelijk de samenwerking met The North Face. Wat zal er volgen op de deal met Nike? Het blijft zeker spannend.
Omslagfoto: Skims/Nike
14 mensen vinden dit artikel leuk
Siri Schubert
Senior Editor
Siri.Schubert@digitecgalaxus.chOnderzoeksduiker, outdoorgids en SUP-instructeur - ik ben graag in, op en rond het water. Meren, rivieren en de oceaan zijn mijn speeltuinen. Voor een ander perspectief bekijk ik de wereld van bovenaf tijdens het trailrunnen of het vliegen met drones.
