Roblox beloont kinderen en jongeren ook voor het consumeren van advertenties
Veel mensen blokkeren advertenties of negeren ze. Het spelplatform Roblox, dat vooral door kinderen en jongeren wordt gebruikt, heeft een andere aanpak aangekondigd: gebruikers worden beloond voor het kijken naar advertenties.
Het spelplatform Roblox trekt de aandacht met een controversieel nieuw advertentiemodel. Iedereen die advertenties in Roblox-spellen bekijkt, krijgt in-game items als beloning. Roblox kondigde dit op 1 april aan in een persbericht. Dit is echter geen aprilgrap. Een groot deel van de gebruikers zijn kinderen en jongeren. Als je geen kinderen hebt en Roblox niet kent, kun je hieronder meer informatie vinden.
Hoe werkt de nieuwe vorm van beloningsreclame?
In principe kondigt Roblox het formaat van de "beloonde advertentievideo's" aan, samen met een nieuw Google-partnerschap. De samenwerking moet ervoor zorgen dat de nieuwe advertenties makkelijker en sneller geplaatst kunnen worden. Het moet het ook makkelijker maken om de immersieve advertenties uit te breiden.
Bron: Roblox
De stimulans om naar de vele nieuwe advertenties te kijken, zijn de beloningen die gebruikers daarvoor krijgen. Als ze de tot 30 seconden durende reclames op volledig scherm bekijken, ontvangen ze beloningen in de game die ze spelen. Uit de eerste tests is gebleken dat deelnemende gebruikers meer dan 80 procent van de totale looptijd van de reclamevideo's bekijken.
Roblox stelt dat adverteerders via immersieve reclame gemakkelijk hun "belangrijkste doelgroep kunnen bereiken, waaronder de tientallen miljoenen dagelijks actieve Gen-Z gebruikers". Roblox geeft hier ook cijfers over: meer dan 61 procent van de dagelijks actieve gebruikers, dat wil zeggen ongeveer 50 miljoen gebruikers, is ouder dan 13 jaar en "komt in aanmerking om advertenties te bekijken". Omgekeerd betekent dit dat 39 procent jonger is dan 13 jaar. Roblox is officieel toegestaan voor gebruikers van 12 jaar en ouder.
Een paar dagen geleden kondigde de EU nieuwe richtlijnen aan om manipulatieve praktijken tegen te gaan die met name minderjarigen aanmoedigen om geld uit te geven. Je kunt het artikel van mijn collega Florian hier lezen:
Wat is Roblox?
Roblox beschrijft zichzelf als een "meeslepend platform" waar "miljoenen mensen elke dag samenkomen om te spelen, te creëren en te interageren". Het is een ecosysteem dat games (zogenaamde ervaringen), een marktplaats en sociale mediafuncties biedt.
Aan het einde van 2024 waren er naar schatting zo'n 380 miljoen gebruikers per maand actief op Roblox. Ter vergelijking: het grootste gameplatform Steam trekt volgens SteamDB "slechts" zo'n 40 miljoen maandelijkse gebruikers. Fortnite heeft 110 miljoen fans per maand.
Veel van de spellen op Roblox zijn ontwikkeld door privépersonen: Je kunt je eigen spellen maken met Roblox Studio en ze beschikbaar stellen aan anderen. Volgens de website van Roblox zijn er 2,8 miljoen ontwikkelaars actief op het platform, waaronder veel minderjarigen. Roblox is herhaaldelijk bekritiseerd voor het uitbuiten van jonge ontwikkelaars. De beschuldiging is dat minderjarigen content maken waarmee het platform geld verdient. Het is ook niet eenvoudig om het verdiende geld uit te laten betalen in echte valuta.
Als een spel een bepaald niveau van populariteit bereikt, biedt Roblox de ontwikkelaars mogelijkheden om geld te verdienen en verdient daar geld mee.
Een gigantisch platform voor gigantische winsten
Monetisatie is een belangrijk sleutelwoord: Roblox genereerde inkomsten van 3,6 miljard US dollar in 2024. De focus ligt op de in-game valuta "Robux". Het dient als betaalmiddel voor een breed scala aan diensten in het Roblox ecosysteem. Je koopt Robux met echt geld. Er is ook een betaald premium abonnement, waarmee je ook Robux en andere voordelen krijgt. Het Amerikaanse bedrijf Roblox Corporation houdt 30 procent van alle transacties in het Roblox ecosysteem voor zichzelf.
Reclame speelt ook een steeds belangrijkere rol. Sinds 2023 is "Immersive advertising" beschikbaar. Hiermee bedoelt Roblox advertenties die binnen de spellen worden weergegeven, bijvoorbeeld op billboards in de virtuele straat.
Omslagfoto: Shutterstock/Jennie Boek
7 mensen vinden dit artikel leuk
Voelt zich net zo thuis voor de spelcomputer als in de hangmat in de tuin. Houdt onder andere van het Romeinse Rijk, containerschepen en sciencefictionboeken. Bovenal speurt hij naar news uit de IT-sector en slimme dingen.
