Reclamedystopie op de TV: LG verandert screensavers in reclameruimte

Net toen ik dacht dat tv-reclames langzaam zouden uitsterven in het streamingtijdperk, komt LG met een geweldig idee uit de reclamewereld:

Reclame in plaats van screensavers.

Ja, dat lees je goed. De LG screensaver, meestal een elegante, rustgevende zwarte kleur met klein pixelvuurwerk, wordt nu vervangen door opzichtige reclame. Niet alleen voor LG's eigen diensten en producten. Maar ook voor goederen en diensten van andere bedrijven. De Zuid-Koreaanse tv-fabrikant legt dit uit in een persbericht. De lol heeft natuurlijk een naam: Native Screensaver Ads, een full-screen reclame-ervaring.

Geweldig.

Screensaver? Niet bij LG!

Okay, sarcasme terzijde. Als eigenaar van een OLED TV denk ik bij screensavers vooral aan één ding: bescherming. OLED panelen staan niet alleen bekend om hun levendige kleuren, contrasten en zwartniveaus. Ze zijn - helaas - ook gevoelig voor inbranden als ze verkeerd worden gebruikt.

Een goede screensaver is niet alleen een leuke visuele gimmick. Het is ook een soort levensverzekering voor de pixels van een dure OLED TV. LG ziet dat blijkbaar anders. LG ziet de tijd waarin je schermbeveiliging is geactiveerd als "downtime" die eigenlijk beter gebruikt kan worden. Voor reclame, bijvoorbeeld. Tenminste volgens het persbericht.

De logica erachter: Terwijl je wacht op de screensaver om je TV en je zenuwen te redden, zal LG reclames in je gezicht smijten. De redenering? De meeste mensen kijken toch niet meer "echt" TV. In plaats daarvan multitasken ze, spelen ze spelletjes op hun smartphone, winkelen ze online of scrollen ze door Instagram. Dat blijkt uit een marktonderzoek. Tja, en LG dacht natuurlijk: waarom niet profiteren van deze mentale afwezigheid om ons wat meer reclame op te dringen?

Even erger, wat de afbeeldingen tot nu toe suggereren is statische reclame.

Dat is het probleem: OLED TV's staan niet bepaald bekend om hun liefde voor statische beelden. Dus stel je voor dat je tv de moeite neemt om een paar uur lang een felgekleurde LG-reclame te laten zien terwijl jij met je mobiel bezig bent. Je TV zal "LG forever" in je geheugen branden - letterlijk. Want het gebrek aan beweging en wisselende kleuren vergroot het risico dat je tv-scherm er uiteindelijk uitziet als een kapotte reclameposter die het afgelopen half jaar in de felle zon heeft gehangen.

Maar hé, dat is de prijs die je betaalt voor de "full-screen reclame-ervaring"! En als LG het heeft over "ervaring", dan menen ze dat waarschijnlijk ook. In hun persbericht klinkt het bijna alsof reclame op het scherm een nieuwe high-end functie is die we hebben gemist in het premium tv-segment. Ik vraag me alleen af hoeveel van ons er echt op hebben zitten wachten om onze tv thuis te veranderen in een knipperend reclamedisplay met een nog hoger energieverbruik.

Kan worden uitgeschakeld - tenminste, maar ...

LG heeft nog geen details onthuld over op welke smart tv-modellen het nieuwe advertentieformaat zal worden gebruikt en in welke mate. Of hoe lang de vermoedelijk statische advertenties worden weergegeven. Het blijft ook onduidelijk in welke landen er al advertentieruimte voor de screensaver advertenties is verkocht. Het kan zijn dat ik me hier helemaal voor niets opwind.

Het enige dat duidelijk is, is dat de optie al automatisch is geactiveerd via een update voor tv's die over het algemeen screensaveradvertenties ondersteunen. Iedereen die wil weten of het voor hem of haar geldt, kan dit controleren in de instellingen - en daar gelukkig ook de stroom advertenties tegenhouden. LG lijkt tenminste toch nog een greintje gezond verstand te hebben behouden.

En zo werkt het: Klik op het tandwiel van je LG TV. Klik dan op "Systeem" en vervolgens op "Extra instellingen". Daar vind je een optie genaamd "Screensaver advertenties", die je met een schakelaar kunt uitschakelen zodat de advertenties niet meer worden weergegeven. Heel belangrijk: de screensaver zelf wordt hierdoor niet gedeactiveerd.

Het is echter geen toeval dat de deactivering zo diep verborgen zit in de ingewikkelde menustructuren dat Indiana Jones zelf het zou moeten komen zoeken. En het feit dat schermbeveiligingsadvertenties automatisch worden geactiveerd zonder dat klanten daarvan op de hoogte worden gesteld, laat hoe dan ook een flauwe nasmaak achter.

Marketinggekte treft TV-gebruikers

Een apparaat dat ooit werd beschouwd als een elegant stukje technologie wordt plotseling een reclameplatform dat onze "downtime" kaapt. Dit is precies wat we misten.

Zeker, LG beweert dat de screensaveradvertenties de merkbekendheid met een factor 2,5 vergroten. Maar eerlijk, wie wil dat nou? Niemand zet de tv aan om gebombardeerd te worden met advertenties - en zeker niet als de tv hoort te slapen. Misschien moeten we gewoon lekker achterover leunen met een goede oude beeldbuis TV - dan zijn er tenminste geen screensaver reclames.