Mattel schudt de markt van klemblokken op - of toch niet?
Mattel betreedt de concurrerende bouwstenenmarkt met een nieuw merk. Maar in plaats van concrete details zijn er tot nu toe alleen vage beloften. Is dit een echte aanval op Lego?
Het officiële persbericht leest alsof een AI het heeft gemaakt met een generator van overdreven zakelijke zinnen. Mattel heeft het over "innovatieve functies, materialen en technieken" die het bouwen moeten "herdefiniëren". Wat dit betekent blijft onduidelijk. Het gaat duidelijk over het klemmen van bakstenen. Hoe de stenen er precies uitzien, hoe ze verschillen van bestaande systemen of waarom iemand zou moeten overstappen van het gevestigde assortiment naar Mattel - dit alles blijft onduidelijk. In plaats daarvan zijn er vage beloftes over "topkwaliteit", "precieze pasnauwkeurigheid" en "stabiele constructies". Allemaal dingen die Lego en veel alternatieven al lang bieden.
Waarom een nieuw merk als Mega Construx al bestaat
Eén van de grootste vragen: waarom lanceert Mattel überhaupt een nieuw merk als ze er al één hebben met Mega Construx? Het bestaande merk is misschien minder bekend dan Lego, maar het heeft naam gemaakt met licentiesets voor "Halo", "Pokémon" en "Masters of the Universe". Zou Mattel niet moeten investeren in Mega Construx in plaats van helemaal opnieuw te beginnen? Of is dit een subtiele poging om Mega Construx uit te faseren?
Koper dan Lego? Mattel houdt zich op de achtergrond
Mattel benadrukt dat haar nieuwe sets verkrijgbaar zullen zijn tegen "betaalbare prijzen". Dit klinkt als een uitdaging aan Lego, dat herhaaldelijk wordt bekritiseerd om zijn prijsbeleid. Maar concrete cijfers ontbreken ook hier. Is Mattel bereid om echt goedkoper te worden? Of zullen de "betaalbare prijzen" uiteindelijk toch in lijn zijn met de concurrentie? Alleen de marktintroductie in de zomer van 2025 zal uitwijzen of Mattel hier echt een voordeel biedt of alleen maar met holle frasen smijt.
Meer vragen dan antwoorden
Tot nu toe zijn er nauwelijks details over de eigenlijke producten en lijkt de "Mattel Brick Shop" meer op een spontaan idee van de marketingafdeling. Als Mattel serieus is, zal het bedrijf moeten leveren: Foto's van de eerste sets, details over de stenen en een duidelijke positionering ten opzichte van het eigen merk Mega Construx. Tot die tijd blijft de aankondiging een mysterie zonder veel inhoud.
Omslagfoto: Mattel
66 mensen vinden dit artikel leuk
Ik geniet van mijn vrijheid op de motor, wek mijn jachtinstincten op bij het vissen en laat mijn fantasie de vrije loop achter de camera. Ik krijg betaald om van 's nachts tot 's ochtends van alles en nog wat met speelgoed te doen.
