Lattafa in plaats van Versace: Arabische geurgolf rolt over Europa

In de bus, op kantoor en zelfs op straat kun je ze niet missen: Arabische parfums. Vergeleken met traditionele Europese geuren zijn ze bijzonder zoet, intens en langdurig. Veel voorkomende geurnoten zijn kruiden zoals kaneel of vanille, maar ook mirre en wierook. Er zijn ook bloemige facetten, exotisch fruit en kostbare houtsoorten zoals sandelhout of adelaarshout (oud).

Arabische geuren zijn bijzonder zoet, intens en langdurig.

Arabische geuren hebben de parfummarkt in Europa in minder dan twee jaar tijd volledig op zijn kop gezet: Bij online retailer Galaxus zijn ze nu goed voor bijna 20 procent van alle parfumverkopen. Het vlaggenschip van de beweging is Lattafa Perfumes: 15 van elke 100 flesjes die dit jaar bij Galaxus worden verkocht zijn afkomstig van het merk uit Dubai. Dat komt neer op tienduizenden eenheden.

"Er is lang niet zo'n grote trend geweest in de parfumindustrie," zegt Linh Hwa, die onder andere verantwoordelijk is voor het assortiment bij Galaxus. Nog maar twee jaar geleden was het marktaandeel van Lattafa bij Galaxus minder dan één procent.

De traditionele merken uit Europa zijn achtergebleven: met aandelen van drie of minder procent van alle verkopen zijn Giorgio Armani, Versace en Paco Rabanne in korte tijd van hun leidende positie verdrongen. "De grote merken hebben iets aan marktaandeel verloren, maar het zijn vooral middelgrote parfummerken die lijden onder de nieuwe concurrentie," zegt Linh.

Naast Lattafa Parfums rijden vooral de twee merken Maison Alhambra en Tiziana Terenzi mee in de Arabische geurkaravaan. Ze hebben momenteel elk een marktaandeel van iets meer dan één procent bij Galaxus. Maar ook kleinere merken als Afnan en Rasasi zijn met hun parfums doorgedrongen tot de bestsellers van Galaxus.

Een belangrijke reden voor het succes van deze parfums is het feit dat ze op de markt zijn.

"Een belangrijke reden voor de hausse in Arabische parfums is de hype op sociale media," zegt Linh: "Op TikTok en Instagram gingen de parfums afgelopen herfst viral." Na de muziek met Arabische invloed en de jeugdtaal die aan het Arabisch is ontleend, zijn de oriëntaalse parfums nu ook in Centraal-Europa ingeburgerd.

Een tweede reden is het feit dat de Arabische parfums niet meer weg te denken zijn uit Centraal-Europa.

Een tweede reden zijn de relatief lage prijzen: Vergeleken met Versace of Armani kosten flesjes van 100 milliliter van Lattafa of Maison Alhambra ongeveer de helft minder. Tiziana Terenzi is een uitschieter; het merk is gepositioneerd in het hoge prijssegment.

De jongens zweren bij oud en wierook

Met hun betaalbare geuren en marketing via sociale media spreken Arabische parfums vooral jongeren aan in ons deel van de wereld: 36 procent van de Galaxus shoppers is jonger dan 25 jaar. Nog eens 31 procent is tussen de 25 en 34 jaar oud. Samen vormen deze twee leeftijdsgroepen meer dan twee derde van de kopers van Arabische parfums. Voor parfums als geheel is dat slechts 41 procent.

De vraag blijft: zijn de Arabische geuren een blijvertje? Linh denkt van wel: "Ik denk dat we pas aan het begin staan van deze hausse." Het is dus tijd om onze neuzen te laten wennen aan de intense parfums.

Wat vind jij van Arabische parfums? Kun je er geen genoeg van krijgen? Of triggeren ze je vluchtinstinct? Welke geuren raad je aan? De commentaarcolumn is aan jou!