Werbe-Dystopie auf dem TV: LG macht aus Bildschirmschonern Werbeflächen

Gerade, als ich dachte, dass Fernsehwerbung im Streaming-Zeitalter langsam ausstirbt könnte, legt LG eine grandiose Idee aus der Werbewelt auf den Tisch:

Werbung statt Bildschirmschoner.

Ja, richtig gelesen. Der Bildschirmschoner, bei LG meist ein elegantes, beruhigendes Schwarz mit kleinen Pixel-Feuerwerkchen, soll jetzt durch knallige Werbung ersetzt werden. Nicht nur für LG-eigene Dienste und Produkte. Sondern auch für Waren und Dienstleistungen beliebiger anderer Unternehmen. Das erklärt der südkoreanische TV-Hersteller in einer Pressemitteilung. Der Spass hat natürlich einen Namen: Native Screensaver Ads, ein Vollbild-Werbeerlebnis.

Grossartig.

Bildschirmschoner? Nicht bei LG!

Okay, Sarkasmus beiseite. Gerade als Besitzer eines OLED-Fernsehers denke ich bei Bildschirmschoner vor allem an eines: Schutz. OLED-Panels sind nämlich nicht nur für ihre lebendigen Farben, Kontraste und Schwarzwerte bekannt. Sie sind – leider – auch anfällig für Burn-in, wenn sie falsch verwendet werden.

Ein guter Bildschirmschoner ist also nicht nur eine nette visuelle Spielerei. Er ist auch eine Art Lebensversicherung für die Pixel eines kostspieligen OLED-Fernsehers. LG sieht das offenbar anders. LG sieht nämlich die Zeit, inder sich dein Bildschirmschoner aktiviert, als «Downtime», die man eigentlich besser nutzen könnte. Für Werbung, zum Beispiel. So zumindest die Pressemitteilung.

Die Logik dahinter: Während du brav darauf wartest, dass der Bildschirmschoner deinen Fernseher und deine Nerven schont, schlägt dir LG volle Breitseite Werbung um die Ohren. Die Begründung? Die meisten Menschen würden ohnehin nicht mehr «wirklich» fernsehen. Stattdessen multitasken sie, daddeln auf dem Smartphone, kaufen online ein oder scrollen durch Instagram. Das sage eine Marktstudie. Tja, und LG dachte sich offenbar: Warum nicht diese geistige Abwesenheit ausnutzen, um uns noch ein bisschen mehr Werbung aufzudrücken?

Noch schlimmer ist, dass es sich bei dem, was die bisherigen Bilder suggerieren, um statische Werbung handelt.

Genau das ist das Problem: OLED-TVs sind nicht gerade bekannt für ihre Liebe zu statischen Bildern. Stell dir also vor, dein Fernseher gibt sich die Mühe, ein paar Stunden lang eine leuchtend bunte LG-Werbung zu präsentieren, während du mit deinem Handy beschäftigt bist. Dein Fernseher brennt sich dabei quasi «LG forever» ins Gedächtnis – buchstäblich. Denn durch den Mangel an Bewegung und variierenden Farben erhöht sich das Risiko, dass dein TV-Screen irgendwann wie ein kaputtes Werbeplakat aussieht, das die letzten sechs Monate in der prallen Sonne hing.

Aber hey, das ist der Preis für das «Vollbild-Werbeerlebnis»! Und wenn LG von «Erlebnis» spricht, meinen sie das wohl auch so. In ihrer Pressemitteilung klingt es fast, als ob die Bildschirm-Werbung ein neues High-End-Feature sei, das uns im Premium-TV-Segment noch gefehlt hat. Ich frage mich nur, wie viele von uns wirklich darauf gewartet haben, den heimischen Fernseher in ein blinkendes Werbe-Display mit noch höherem Stromverbrauch zu verwandeln.

Abschaltbar – immerhin, aber …

LG gibt bislang keine Details darüber preis, auf welchen Smart-TV-Modellen und in welchem Umfang das neue Werbeformat zum Einsatz kommt. Oder wie lange die vermutlich statischen Werbebilder angezeigt werden. Ebenso bleibt unklar, in welchen Ländern bereits Werbeplätze für die Bildschirmschoner-Anzeigen verkauft wurden. Könnte sein, dass ich mich hier völlig umsonst aufrege.

Klar ist nur, dass bei Fernsehern, die Screensaver Ads grundsätzlich unterstützen, die Option bereits automatisch via Update aktiviert worden ist. Wer wissen will, ob sie oder er davon betroffen ist, kann das in den Einstellungen prüfen – und die Werbeflut dort zum Glück auch stoppen. Immerhin scheint sich LG also doch noch ein letztes Quäntchen Vernunft bewahrt zu haben.

Und so funktioniert das Abschalten: Klicke bei deinem LG-Fernseher aufs Zahnrädchen. Dann auf «System» und dann auf «Zusätzliche Einstellungen». Dort findet sich eine Option namens «Bildschirmschoner-Werbung», die sich per Schalter deaktivieren lässt, sodass die Werbeanzeigen nicht mehr angezeigt werden. Ganz wichtig: Der Bildschirmschoner selbst wird dadurch nicht deaktiviert.

Trotzdem: Dass die Deaktivierung so tief in den verschachtelten Menüstrukturen versteckt ist, dass Indiana Jones persönlich kommen müsste, um sie zu finden, ist kein Zufall. Und dass Screensaver-Werbung automatisch aktiviert wird, ohne Kundinnen und Kunden zu informieren, hinterlässt so oder so einen faden Beigeschmack.

Marketing-Wahnsinn trifft TV-Nutzerinnen und -Nutzer

Ein Gerät, das einmal als elegantes Stück Technik galt, wird plötzlich zur Werbeplattform, die unsere «Downtime» kapert. Genau das hat uns noch gefehlt.

Sicher, LG behauptet, dass die Screensaver-Ads die Markenbekanntheit um das 2,5-Fache steigern. Aber mal ehrlich: Wer will das? Niemand schaltet den Fernseher ein, um von Werbung bombardiert zu werden – und schon gar nicht, wenn der TV eigentlich schlafen sollte. Vielleicht sollten wir uns einfach mit einem guten alten Röhrenfernseher zurücklehnen – dort gibt’s wenigstens keine Screensaver-Werbung.